Analisis Semiotika Barthes Dan Pierce Pada Iklan Promag "Amarah Bagaikan Korek Api"

Bobby Halim; Hestia Lubis

doi:10.35134/judikatif.v6i2.220

Authors

Bobby Halim Universitas Indo Global Mandiri
Hestia Lubis Universitas Indo Global Mandiri

DOI:

https://doi.org/10.35134/judikatif.v6i2.220

Keywords:

Iklan, Promag, Semiotika, Barthes, Pierce

Abstract

Iklan tidak selalu live action, ada juga yang full animasi bahkan campuran antara live action dan animasi. Iklan Promag “Amarah Bagaikan Korek Api” menarik perhatian penulis, dari sisi visual sebenarnya tidak terlalu memukau tapi alur ceritanya yang menarik dan ada tanda-tanda visual yang dipakai untuk memperkuat pesan-pesan yang ingin disampaikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna-makna yang terdapat pada iklan Promag “Amarah Bagaikan Korek Api” melalui kajian semiotika. Penelitian ini menerapkan metodologi kualitatif dengan mengumpulkan data langsung dari sumbernya melalui observasi. Penulis menggunakan 2 semiotika pada penelitian ini, yaitu semiotika Roland Barthes dan semiotika Charles Sanders Pierce. Dari penelitian ini ditemukan kesimpulan: (1) iklan Promag "Amarah Bagaikan Korek Api" menggunakan Personifikasi dalam konsep pembuatannya. (2) penggunaan kajian semiotika gabungan antara Barthes dan Pierce menghasilkan temuan-temuan yang kuat di setiap adegan iklan yang dikajji. (3) penempatan produk beserta kemasan yang tersusun rapih dalam sebuah adegan video menjelaskan bahwa produk tersebut bonafide.

References

Kabelen, N. W. (2021). The Journey And Development Of Videography From Science To Become A Profession. Jurnal Desain Komunikasi Visual Asia, 4(2), 79–86. https://doi.org/10.32815/jeskovsia.v4i2.600

Manesah, D., Suryanto, & Ramadani, M. (2022). Pelatihan Teknik Editing Video Iklan Menggunakan Adobe Premiere SMK Swasta Pulo Brayan Darat Kecamatan Medan Timur. KALANDRA Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(2), 9–14. https://doi.org/10.55266/jurnalkalandra.v1i2.110

Swara, G. Y. (2021). Pemanfaatan Visualisasi 3d Pada Multimedia Interaktif Dalam Pengenalan Penyakit Demam Berdarah. Jurnal Teknoif Teknik Informatika Institut Teknologi Padang, 8(1), 19–24. https://doi.org/10.21063/jtif.2020.v8.1.19-24

Dewanto, B. S., Arlando, C., Lukito, D. N. O., Prihandono, M. D. A., Susilo, S. N. A. P., Lemansyah, Y., & Ningsih, R. Y. (2023). Perkembangan Dan Penerapan Animasi Cgi Dalam Media Tayang. Imajinasi: Jurnal Seni, 17(2), 45-56.

Fadilla, S. (2022). Analysis Of Surga Yang Tak Dirindukan 2 Films From Mise En Scene Persfective. Ekspresi Seni: Jurnal Ilmu Pengetahuan dan Karya Seni, 24(2), 185-206.

Piliang, Y. A., & Adlin, A. (2003). Hipersemiotika: tafsir cultural studies atas matinya makna. Jalasutra.

Patriansah, M., Sapitri, R., & Prasetya, D. (2022). Semiotika Roland Barthes Dalam Iklan Rinso ‘Yuk Mulai Bijak Plastik!’ Narada : Jurnal Desain Dan Seni, 9(3). https://doi.org/10.22441/narada.2022.v9.i3.004

Khanna, P. (2016). Book Review: Title: A Concise Introduction to Mixed Methods Research. Evaluation Journal of Australasia, 16(2), 36–37. https://doi.org/10.1177/1035719x1601600206

Patriansah, M., & Sapitri, R. (2022). Tanda Dalam Komunikasi Visual Iklan Layanan Masyarakat : Analisis Semiotika Peirce. Demandia, 7(1), 101. https://doi.org/10.25124/demandia.v7i1.3654

Putra, M. C. E. D., Putra, D. A., & Rullyanti, M. (2024). Analisis semiotika pesan moral dalam bungkus rokok. Journal of Dehasen Educational Review, 5(3), 147-152.

Barthes, R. (2012). Elemen-elemen semiologi. Basabasi.

Halim, B., & Yulius, Y. (2021). Kajian Semiotika Uang Kertas Rupiah Emisi 2016. Imajinasi: Jurnal Seni, 15(2), 17-32.

Yusuf, M., Sahudi, S., Sileuw, M., & Safitri, L. (2021). Menata Kontestasi Simbol-Simbol Keagamaan di Ruang Publik Kota Jayapura. Religious: Jurnal Studi Agama-Agama Dan Lintas Budaya, 5(2), 161–174. https://doi.org/10.15575/rjsalb.v5i2.10190

McClellan, K. (2010). The Evolution of Polo. Journal of Sport History, 37(2), 308–309. https://doi.org/10.5406/jsporthistory.37.2.308

Tania, S. D. (2024). Analisis Semiotika Pada Iklan Pocari Sweat “Saat Suhu Tubuh Naik, Jaga Cairan Tubuh Dengan Pocari Sweat.” ASKARA: Jurnal Seni Dan Desain, 3(1), 28–35. https://doi.org/10.20895/askara.v3i1.1274

Fithri, N., Lestari, S. I., & Elisabeth Sianturi, N. (2024). Analisis Semiotika Pada Poster Film “Inside Out.” Kreatif : Jurnal Karya Tulis, Rupa, Eksperimental Dan Inovatif, 5(2), 81–90. https://doi.org/10.53580/files.v5i2.66

Zailani, M. A. Q., Iswadi, M., Yusran, Y., & Rahmatullah, N. (2021). Dampak Pandemi Covid-19 terhadap pedagang muslim pasar tradisional (studi kasus Pasar Rudina Kecamatan Muara Jawa). Borneo Islamic Finance and Economics Journal, 129–140. https://doi.org/10.21093/bifej.v1i2.3922

Yuliani Dewi, N. L. P. (2023). Tren Modifikasi Sanggul Perempuan Bali: Antara Estetis dan Etis. Jnanasiddhanta : Jurnal Teologi Hindu, 5(1), 71. https://doi.org/10.55115/jnana.v5i1.4076

Ni’amah, L. U., & Laili, N. (2019). Iklan Sebagai Media Dakwah (Analisis Semiotika Iklan Digital Dan Konsep Dakwah Pada Produk Kosmetik Wardah). Al-I’lam: Jurnal Komunikasi Dan Penyiaran Islam, 2(2), 17. https://doi.org/10.31764/jail.v2i1.1257

Rondhi, M. (2014). Fungsi seni bagi kehidupan manusia: Kajian teoretik. Imajinasi: Jurnal Seni, 7(2), 115-128.